Il digital marketing è composto di una serie di attività molto specifiche. Queste devono essere in grado di dialogare tra loro all’interno di piani che sfruttano più canali di comunicazione.
La SEO in una strategia di marketing multicanale assume molta importanza perché interagisce con la maggior parte delle attività di comunicazione che si svolgono online.
Per chi non lo sapesse, quando parliamo di SEO si intende una serie di operazioni utili a posizionare le pagine web sulla SERP di Google.
La SEO possiede un ampio raggio che la rende essenziale per il digital marketing. Perché? È capace di influenzare ed essere influenzata da altre attività di marketing, che utilizzano diversi mezzi di comunicazione.
La SEO interagisce con il Content Marketing, la User Experience, la SEA, il Social Media Marketing.
La SEO è fondamentale per il Content Marketing
Contenuti di qualità sono in grado di generare traffico organico su un sito web o su un blog. Però, non basta essere accurati nella scrittura, serve che l’utente riesca a trovarli quando effettua ricerche in rete. Qui entra in gioco la SEO.
Una campagna di Content Marketing avrà successo anche senza tenere conto dell’ottimizzazione dei contenuti?
No, si finirà solo per buttare soldi e sprecare tempo prezioso. Questo perché i testi realizzati non verranno posizionati in SERP o addirittura non verranno proprio indicizzati dal motore di ricerca.
Quando si creano i copy occorre fare in modo che al loro interno rispondano alle domande che le gli utenti pongono a Google quando fanno una ricerca.
L’ottimizzazione dei contenuti per il motore di ricerca viene spesso trascurata da parte delle aziende e dei professionisti.
In sintesi, quali sono i vantaggi che la SEO può portare ad una strategia di Content Marketing?
- Aiuta a trovare argomenti che vengono ricercati spesso dalle buyer personas;
- Porta alla creazione di contenuti completi ed esaurienti in grado di dare delle risposte alle necessità degli utenti;
- Rafforza il principio dell’unicità di ogni contenuto;
- Aumenta la competenza, l’autorevolezza e l’affidabilità del sito web, in base al fattore di valutazione di Google.
La relazione tra SEO E UX
La UX (User Experience) è sicuramente un fattore molto importante da considerare, anche perché è diventato prioritario per la fase di ranking.
Ottimizzare tramite la SEO tutte le pagine dei siti web e degli E-commerce è assolutamente indispensabile per migliorare l’esperienza dell’utente che ci naviga sopra.
Innanzitutto, se l’obiettivo è quello di rendere semplice e funzionale la navigazione, occorre costruire un’architettura del sito che sia logica e consenta all’utente di capire al volo come muoversi nel sito.
Una pessima User Experience rende indisponente l’utente ma non solo…anche il motore di ricerca! Questo perché più una pagina è “nascosta” all’interno della struttura del sito web più il crawler (software che analizza i contenuti di una rete) dovrà sforzarsi per trovarla e valutarla.
Ovviamente per avere una buona UX occorre che i siti web siano ottimizzati anche per i dispositivi mobili. Il mobile first ha preso sempre più piede visto che ormai tutti navighiamo da smartphone e pretendono di atterrare su pagine web veloci e facilmente navigabili.
La UX e la SEO vanno a braccetto anche in tema di miglioramento della velocità di caricamento. Un sito internet che carica lentamente i propri contenuti finisce con il non piacere né agli utenti né a Google.
SEO e SEA, insieme per lo stesso scopo
L’ottimizzazione del sito web e la pubblicità sul motore di ricerca hanno in comune un elemento base fondamentale, ovvero l’utilizzo delle keywords.
SEO e SEA hanno lo stesso scopo primario, entrambe le metodologie di digital marketing puntano a generare traffico qualificato su un sito web.
Non sono assolutamente in competizione, anzi lavorano in modo sinergico per aumentare le conversioni, perché:
- I risultati delle attività SEO si vedono nel medio/lungo periodo e non richiedono budget, oltre a quello di gestione delle attività.
- I risultati delle attività SEA sono immediati ma al tempo stesso richiedono la destinazione di un budget pubblicitario, oltre a quello di gestione delle attività.
La logica alla base di tutto è molto semplice: acquistando pubblicità per comparire in cima al motore di ricerca per una specifica parola chiave e posizionando contenuti SEO friendly per la stessa keyword, si hanno molte più possibilità di convertire.
Social Media Marketing e SEO
Un buon piano di digital marketing non può tenere separati Social Media Marketing e SEO.
Basta pensare all’utilità di usare i social per invogliare gli utenti a leggere un articolo pubblicato sul blog o al fatto che sui siti internet vengono messi in evidenza i link alle pagine social.
Inoltre, grazie al Social Media Marketing è molto più facile scovare tendenze, argomenti, necessità degli utenti, che possono essere molto utili per la realizzazione di testi ottimizzati o per impostare correttamente una campagna di Content Marketing.
La SEO punta ad aumentare il valore strategico del SMM restituendo certezze e coerenza all’utente che visitando la pagina social di un brand passa alla ricerca di esso sul motore di ricerca.
Conclusioni sulla SEO in una strategia di marketing multicanale
La SEO in una strategia di marketing multicanale ha un ruolo cruciale. Per capirlo ancora di più basta confrontarsi con professionisti di digital marketing per scoprire come il verbo “ottimizzare” sia una parte fondamentale del loro lavoro.
Sono tante le attività di marketing che possono incastrarsi con la SEO, ma già solo leggendo gli esempi citati si capisce come continua ad essere un elemento imprescindibile per la comunicazione digitale di aziende e professionisti.