L’iniziativa, prevede la cessazione della possibilità per gli utenti di taggare i prodotti durante le trasmissioni live. Questo movimento, sebbene possa sembrare repentino, riflette le sfide che lo Shopping Live su Instagram sta affrontando nel mercato statunitense. Nonostante i successi iniziali e l’ampio sostegno da parte di giganti tecnologici come Meta, Amazon e YouTube, lo shopping in live streaming non ha ottenuto lo stesso successo nei mercati occidentali rispetto a quelli asiatici.
La pandemia ha avuto un impatto significativo su questo settore, con un aumento temporaneo delle vendite al dettaglio online, ma un calo successivo dello Shopping Live su Instagram. TikTok ha già ridimensionato i suoi piani di commercio live negli Stati Uniti, mentre le differenze culturali e digitali potrebbero spiegare il divario di adozione tra i mercati.
Tuttavia, Meta non abbandona completamente lo shopping online. La società rimarrà investita nello shopping tramite annunci, con l’obiettivo di consentire agli utenti di scoprire nuovi prodotti e fare acquisti direttamente dalla piattaforma. Le opzioni includono annunci automatici dei negozi e campagne Shopping Advantage+ per migliorare le prestazioni degli annunci.
Nonostante la fine dello Shopping Live su Instagram, la piattaforma continuerà a offrire una serie di funzionalità, tra cui la possibilità per i creatori di ospitare domande e risposte, inviti a ospiti e la gestione di un negozio online.
Questo cambiamento sta mettendo in discussione le strategie degli inserzionisti, che dovranno adattarsi a una nuova realtà senza la scheda Negozio e con un maggiore focus sugli annunci. Mentre Meta si muove verso una nuova fase, il panorama del commercio online continua a evolversi, con altre piattaforme sociali come TikTok e YouTube che continuano a innovare e ad offrire nuove opportunità di acquisto per gli utenti.